新媒体时代加强国际传播能力建设的思考******
国际传播能力 是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设是亟待研究 的重要课题 。
加强国际传播能力建设，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题。信息技术 的迅猛发展、新媒体的广泛渗透 ，不仅对人们的日常生活产生了深远影响 ，也使我国在国际传播主体 、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变，全面 、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事。在传统媒体时代，报纸 、电视、广播、期刊等主要传播媒介 是讲述中国故事 的主要渠道 。由于时间、空间 、资源 、成本、技术等多方面原因，传统媒体议题设置较为严肃、传播方式比较单一 、社会组织及群众的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展的时代，国际传播处在一个更为“自由开放 、多元平等、多向交互” 的网络空间 ，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中 、成本高昂等问题 。新媒体平台 的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度，还改变了传统的信息传受关系，人民群众不再只是信息接收者 ，还成为体量最大的信息生产者和传播者 。总体而言 ，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势：一 是我国 的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础 ；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多 ，这意味着中国故事所辐射的受众面将越来越广。简言之 ，在新媒体时代 ，讲中国故事的人和听中国故事的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大的主体作用 。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术 的发展 ，不仅打破了传统媒体单向灌输 的模式，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面 ，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道；另一方面，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会。新媒体时代背景下，信息被高度碎片化、去中心化、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大 。其他国家 的政府机构、领导人、社会组织，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布的关于中国 的言论，都可以为我所用 ，为塑造我国国际形象提供助益。
在某种程度上说，相比于中国讲述自己的故事 ，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜的一招。一方面 ，以国际社会 的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变 ；另一方面，可以拓展消息流通渠道，扩大故事的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ，英国广播公司、泛非通讯社 、印度时报 、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道 ，各个国家、地区 、国际组织 的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺，中国成功消除贫困的消息迅速辐射至全球，成为热议度最高 的话题之一 。由此可见 ，新媒体背景下，在开放性的网络平台上，让世界讲好中国故事既 是中国扩大对外传播效力的方法和策略，也 是中国提升国家文化软实力的目标与结果 。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观 、价值观、发展观，建立良好国际形象，传统媒体通常会选择宏观立意深刻 、最具国家代表性的内容作为国际传播 的内容题材，例如以国家政治改良 、历史演变 、社会进步、文化发展、经济建设等为主题 的著作 、影视剧、纪录片等。不可否认，这类知识产品不管是在过去 、当下，还是未来 ，都具有重要 的传播价值和积极 的引导作用，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势 。
受当下快节奏的工作生活方式 的影响，网民接收信息 的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化，且追求效率，因此，内容充实且精简凝练 、信息丰富且直观明了的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起 的短视频热潮，“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式 ，用户通过手机 、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率 。
相比以往官方严肃的对外宣传风格与内容题材，如今多元化的传播主体丰富了内容创作 的视角 ，生活化、亲民化的内容为广大网民所喜闻乐见。以微观视角为切口 ，通过鲜活的画面反映我国人民生活日常 ，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济的发展、中国文化 的魅力、中国社会 的进步 。
以李子柒为例 ，她作为一位短视频内容创作者 ，凭借优质内容在国际上成功“出圈”，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当。然而，观其内容题材 ，并未直接宣扬中国文化 ，而 是以中国传统美食等为主线，从小农户 的视角围绕衣食住行做文章，描绘出一幅怡然自得 的田园生活图景 。国外网友纷纷表示 ，李子柒视频中呈现 的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往 。正如央视新闻 的点评 ，李子柒没说一个夸中国好的字，但却讲好了中国故事。优秀短视频作品足以担当起文化输出的重要使命 。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播 。信息的单向灌输 是指信息从发出端到接收端单向流通 ，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动 ，这是报纸 、期刊、电视 、广播等传统媒介最大 的特点之一 。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时 ，网民可以通过转载 、评论、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数 的实时交流 ，进而形成多向互动的传播模式 ，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人 。这意味着，信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积，受众可以从他人 的评述或与他人 的讨论中获取新信息 ；传播主体可以通过各种数据实时监测内容 的传播效果，并从受众的反馈中总结经验，为以后的内容创作提供借鉴 。
从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质，如果传播不精准也会造成无效传播 ，达不到文化交流 的目的。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众 的窘境。通过大数据和算法，新媒体平台可以进行用户画像 ，分析不同国家不同受众 的特征 、喜好和需求，推送满足用户需求 的信息，从而在国际文化交流的过程中掌握主动权。
促进新媒体赋能国际传播的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作、分享与传播，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ，促进新媒体赋能国际传播 ，对传播新时代中国国家形象、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制，引导更多群众参与中华文化对外传播 。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决的问题。要想发挥国际传播中的群众力量，就必须建立有效的激励机制 ，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作。例如以企业 、机构、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生 的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励 ；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众 的创作动力等等。
建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军。让群众有能力创作出有价值 的文化产品是发挥群众传播优势 的关键。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性、零散性、随意性的特点 ，内容缺乏深度 、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟 、缺乏专业的技术支持 。要想真正发挥群众的文化传播价值，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才，优先打造传播主力军，为他们提供专业 的内容指导 、技术培训、文化教育 、资金扶持等 ，为大众参与对外传播提供学习交流的机会 ，在此基础上不断挖掘新 的人才，少数带动多数，逐渐壮大人才队伍，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。
建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴 。建立系统化 、标准化 、定向化 的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要。在新媒体技术 的加持下 ，国际传播 的主体更加丰富，内容更加多样，覆盖更加广泛 ，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播 的整体方向 ，把握网络舆论环境 的整体态势。通过建立统一 的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间 的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众 的评价与反馈 ，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题，不断总结文化传播经验，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴 。
加强新媒体赋能 ，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体 是顺应全球现代化发展 的阶段性产物，面对新兴技术的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体，传统媒体发展时间长，拥有更深厚的市场基础、更成熟 的传播理念和运作模式。此外，相较于流量大 、流动性强、内容更迭快 的新媒体平台，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满，更具思想深度 ，更有研究价值 ，也更容易打造品牌优势。因此，要充分利用新媒体传播迅捷、覆盖面广 、互动性强 的特点，加强新媒体对传统媒体的赋能作用 ，借助新媒体运营加大对传统媒体产品 的宣传，补齐传统媒体传播慢、流量小、覆盖窄 、互动性弱的短板 ，充分调动传统媒体的资源力量 ，更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用 。
作者：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任、治国理政研究中心副主任
来源 ：《中国网信》2022年第5期
陕西：新场景 、新服务 人性化推进公共文化服务高质量发展****** “1000多年前 ，诗人和音乐人都前往长安寻梦 。今天 ，这里也是国人寻梦的地方 ！”陶醉在露天公益表演中 的李先生这样说。华灯初上，西安大唐不夜城里大小不一 的舞台上，艺术家们用生动 的演绎和有趣 的互动带着游客穿越古今 ，让人们真切感受从古代长安到现代西安，这片土地上流淌的文化 。 在陕西各地 ，公共文化服务高质量发展，其中一系列服务新场景 的涌现就 是重要特色之一 。2022年1月，陕西省文化和旅游厅联合省发改委、省财政厅印发 的《关于推动公共文化服务高质量发展 的实施意见》指出，鼓励改革创新，倡导特色化 、个性化服务 ，不断提升公共文化 的知晓率 、参与率和满意度。
西安易俗社文化街区地下沉浸式怀旧场景吸引游客前来打卡 “最后一百米” 提升公共文化服务效能 近年来，走在铜川市的城区及乡村 ，人们会被书画公园 、城市书房 、文化大院等崭新 的文化服务空间所吸引 ，会因“铜川有戏”“360°看铜川”“宏显大舞台”等走心的文化活动而驻足，会为“云端到指尖”“文化大餐自己点”“云游铜川”等便捷系统的数字化服务所叹服 。2019年3月，铜川市成功迈入国家公共文化服务体系示范区创新发展序列 ，全市呈现出示范区品质发展 、均衡发展 、开放发展、融合发展的局面 ，创新发展探索实践成功经验竞相涌现。 “家门口”的文化服务站 ， 是铜川宜君县按照全域公共文化服务区创新发展规划 ，旨在提升人民群众生活品质、激发公共文化服务效能、实现文化赋能高质量发展的积极探索和成功实践。“家门口”的文化服务站 ，采取“社区+小区”服务模式 ，整合社区、小区优势资源，指导社区在做好经常性群众服务工作的同时，有效拓展和延伸服务功能 。 “社区充分发挥基层党组织 的职能作用 ，科学规划 ，统筹调度，将小区内‘网格党支部 、楼栋党小组 、党员中心户’等相关组织机构有机融入‘家门口’ 的文化服务站 ，形成文化服务 、文明实践 、党群联系等综合服务合力。”宜君宜园社区 的工作人员说 。 “‘家门口’的文化服务站，立足实际 ，因地制宜 ，虽然规模不一，却均具备阅览室 、儿童驿站、棋牌室（传习室）、茶饮休闲区等服务功能，有效地解决了小区居民普遍存在的‘老少难’问题 。”铜川市文化和旅游局相关负责人表示，文化服务站打通了公共文化服务“最后一百米”供给 ，实现了文化服务均衡化发展 。 用旅游新场景赋能公共文化服务 在大唐不夜城 ，“不倒翁”轻语浅笑别具韵味 ，“李太白”斗酒诗百篇 、敦煌飞天引人注目……作为西安的一张文化旅游名片，大唐不夜城步行街将唐代历史文化元素渗透在街区 的每个角落 ，以优美 的环境吸引游客驻足 。 挖掘街区丰富 的文化资源，扩大公共文化服务外延 ，提升街区整体文化体验 ，西安大唐不夜城步行街 、易俗社文化街区作为曲江新区新型公共文化街区 ，赋予街区文化体验 、旅游休闲等多重功能 ，实现空间美化、服务舒适化 ，推动公共文化服务高质量发展和文商旅融合发展。 易俗社文化街区以秦腔文化为特色。作为秦腔文化载体，秦腔戏台在一年时间里，共表演秦腔近500场。除了专业秦腔团体 的秦腔公演外 ，易俗社文化街区更挖掘培育了一批西安本地民间秦腔自乐班，一年间，街区开展自乐班40余个及专场演出440余场 ，打造属于西安人的特色常态化惠民演出。 “曲江将继续把公共文化空间创新打造作为公共文化服务领域的重点之一 ，因地制宜，在建设主体、空间标准、设施布局、功能设置等多方面创新实践 ，激发新空间文化活力，继续打造新一批新型公共文化空间 。”西安曲江新区管委会相关负责人表示 。 “线上+线下” 文化惠民不减量 “我坐在自家热炕上 ，拿着手机，就能看到咱们宝鸡当地的秦腔戏 ，这些演员可都是我 的偶像。”家住宝鸡扶风县法门镇农林村的戏曲爱好者李贺林每天都关注着手机上的“云演出” 。足不出户，一样能够欣赏到精彩的戏曲表演 。 秦腔在西府大地流传较广，有着深厚 的群众基础。宝鸡市戏曲剧院院长邰凯丰说 ：“虽然 是线上演出 ，但从演员化装到舞美 、灯光等 ，我们丝毫不敢懈怠 ，要让咱乡党们欣赏到水平不减 的秦腔表演 。” 宝鸡市文化和旅游局下发 的《关于加快推进2022年戏曲进乡村文化惠民演出》的通知明确提出 ，要采取小分队 、流动舞台车以及线上直播演出等形式 ，推进文化惠民项目 。 从2022年10月20日以来 ，宝鸡各县、区组织线上直播200多场 ，舞蹈 、戏曲、小品 、儿童剧等精彩节目轮番上演，累计100多万人次观看了线上直播演出 。线上线下相结合，宝鸡各文化单位进社区 、进乡村，确保文艺演出不断线、文化大餐不减量。宝鸡市文化和旅游局副局长段军林表示 ，要大力实施文化惠民项目 ，精心打造文化服务品牌，不断巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果，努力建成公共文化服务优 、精品生产能力强 、城市文化美誉度高的西部文化强市 。 “走高质量发展之路，要坚持以人民为中心的发展思想 ，把发展成果与市民和游客享有 的幸福生活密切结合。公共文化高质量发展除强调均衡发展 、开放发展外 ，还要注重品质发展和融合发展 。”陕西省文化和旅游厅相关处室负责人说。（本报驻陕西记者 秦毅 文/图） 幸运快三彩票计划地图 |
